Ce mémoire est accessible sur demande auprès du Centre des ressources documentaire
Résumé :
La commande est un exercice quotidien pour une majorité de photographes. La publicité en est l’une des formes. La mode l’un de ses commanditaires. Nous traiterons dans ce mémoire de photographie publicitaire de mode. Les images produites dans le cadre de la commande publicitaire sont le fruit d’une collaboration entre le photographe et la marque. Dans la majorité des cas, celui-ci est un simple exécutant. Mais, à l’image de Helmut Newton ou de Guy Bourdin, Juergen Teller a su déployer dans ses images de mode un univers qui lui est propre. Les commandes publicitaires auxquelles il a répondu mettent alors en jeu deux identités distinctes : la sienne et celle que s’attachent à défendre les marques de prêt-à-porter. Aussi, qui, de la marque ou du photographe, est l’auteur de ces images ? Nous aborderons deux cas de figures au travers de l’analyse de deux campagnes publicitaires : celui d’une commande mettant en jeu le photographe face à une marque au patrimoine riche et ancré, et celui d’une collaboration étroite et plus libre entre l’artiste et un créateur de vêtement.
Abstract:
For most photographers, undertaking a commission is an everyday practice/occurrence. Advertising is one of its forms. Fashion is one of its partners. This research paper will examine commercial fashion photography in the light of the above. The images produced as part of an advertising campaign are the result of the collaboration between the photographer and the fashion label. Most of the time, the photographer is a simple executor. But, like Guy Bourdin or Helmut Newton, Juergen Teller manages to create a very personal universe in his fashion photographs. His work on advertising campaigns reveals two distinct identities: his own and the identity that the ready-to-wear brand is trying to build and defend. In this case, who is the real author of these images, those behind the label or the photographer? We will consider this question through the analysis of two advertising campaigns: the one linking the photographer to a brand with a rich heritage and tradition, and the other inviting a very close and free collaboration between the artist and the fashion designer.
